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1.行業現狀洞察：
- 2022年新能源汽車銷量達到1082.4萬輛，同比增長61.6%，中國銷量占比重63.6%。
- 特斯拉和比亞迪是新能源汽車市場的L導者，分別在純電動和新能源L域占據重要地位。
- 中國自主品牌市場份額快速提升，新能源汽車貢獻明顯，2022年1-10月自主品牌新能源乘用車累計銷量占比為46.5%。
- 新能源汽車市場滲透率強勁，2022年中國智能電動汽車銷量占新能源汽車的52%以上。
2. 營銷推廣策略：
- 汽車行業通過數字化手段，如社交APP、視頻直播、移動支付等，實現線上線下融合，提升消費體驗。
- 數字化營銷成為車企數字化變革的核心，通過數據和技術分析，實現準確營銷和客戶全生命周期價值經營。
3. 行業發展趨勢：
- 新能源汽車行業面臨鋰資源、稀土資源儲量、政府補貼、國產車企發展優勢等現狀。
- 政策發展經歷了從保護到推廣，再到市場推動的階段，預計未來將實現完全市場化。
- 車企將趨向多元平行競爭，數字化服務商將以差異化競爭為主。
4. 行業挑戰：
- 盈利困難、補貼退坡、技術路線分歧、產業融合破局、芯片短板是新能源汽車行業面臨的五大挑戰。
5. 行業重點關注的趨勢：
- 傳統車企將深入產業鏈布局，新勢力車企競爭將更加分化。
- 汽車芯片制造國產化進程加速，產能出海加快。
- 智能駕駛技術不斷迭代，向G階升級。
報告還提到了新能源汽車產業鏈的詳細構成，包括上游的核心原材料與核心元器件、中游的整車制造以及下游的新能源汽車服務。同時，報告強調了新能源汽車行業在智能化、電動化、數字化方面的發展趨勢，以及如何通過數字化手段提升營銷效率和用戶體驗。
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